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长租公寓品牌井喷式发展群雄逐鹿 盈利模式待突破

租房 admin 1个月前 (01-17) 69次浏览 未收录 0个评论 扫描二维码

 长租公寓品牌井喷式发展群雄逐鹿 盈利模式待突破买房

长租公寓站上风口

近几年,瞄准一二线城市庞大的租房人群,长租公寓这种新的房屋租赁形式得到越来越多的租房人士青睐。尤其是 2017 年以来,鼓励发展租赁市场的各种政策集中出台,面对长租扶持政策利好,各长租公寓品牌得到了井喷式的发展。房地产商、中介服务商、酒店运营商以及创业型公司等多方力量纷纷涌入这一新的战区。长租公寓市场加速迈入群雄逐鹿的战国时代。

长租公寓品牌井喷式发展群雄逐鹿 盈利模式待突破

解决行业痛点

公开数据显示,2017 年,我国租房市场总规模在 1.38 万亿左右。根据链家研究院预测,到 2020 年,租房人数将达到 1.9 亿;到 2025 年,中国租赁市场规模将从现在的 1.1 万亿元增长到 2.9 万亿元。

与广阔的市场前景并不匹配的是,传统租房体验屡受诟病。租赁市场信息不对称,房屋质量参差不齐,配套不全、随意涨价等乱象迭出,租户的居住权益时常受到侵犯。长租公寓的出现正是瞄准这些行业痛点来挖掘商机。

房屋业主唐先生告诉记者,他在 2011 年就把自己的一套房屋委托给链家旗下的自如友家进行长租,是最早一批试水长租公寓的房屋业主。“平时由其服务人员进行维修管理。我不用担心房屋被群组和家具设备出现损坏。”

对于出租方唐先生来说,长租公寓让他“省心”。而对于租户张羽来说,长租公寓感觉“干净、稳定”。

供职于北京某互联网公司的张羽,去年 8 月租下了一间长租公寓。“之前租住的是一间老房子,家具老旧,墙面脱落,合租到期后,房东通知租金每月要提高 800 元,价格还没得商量。”搬进长租公寓后,虽然形式上仍旧是合租,但房屋有统一的装饰风格,房间干净,新式家具也很简洁。“房子一签一年,到期后续租。每套房屋配有管家对房屋进行管理;每半个月,有保洁上门免费收拾厨房、客厅。”张羽告诉记者。

张羽租住的公寓属于分散式长租公寓,即租赁平台运营商从分散的房东手中取得房源,经过标准化改造或装修后,统一出租管理的一种租赁公寓模式。

相对于分散式而言,另一种则是集中式长租公寓,其为租赁平台通过收购或租赁的模式取得项目整体的管理权(通常为整栋或整栋中的几层),统一进行改造后出租的一种租赁公寓模式。

据记者了解,目前分散式长租公寓市场份额最大的是链家旗下的自如,其他品牌有我爱我家旗下相寓、青客公寓、蛋壳等。集中式长租公寓品牌则有魔方、YOU+、泊寓等。

北京熊猫公寓北工大店是集中式长租公寓,记者近日走访发现,该公寓出租的房屋主打面积为 25~45 平方米,房间内带有独立卫生间,有床、桌子、衣柜、沙发、洗衣机、冰箱、空调、电视等配置。整体装饰色彩淡雅,温馨中不乏现代感。工作人员告诉记者,该店去年 5 月开业,月租金均价在 2500 元至 4000 元左右,现在基本是满租状态。

北京泊寓劲松店是万科旗下的集中式长租公寓,记者近日在该店看到,地下一层公共空间设有健身房、阅读区、会客区,租户可免费试用。租户王先生告诉记者:“这里定期举办住客社群活动。不仅是住的地方,还是一个生活圈,可以交很多朋友。”

企业规模化布局

十九大报告提出,加快建立多主体供给、多渠道保障、租购并举的住房制度。而不久前结束的中央经济工作会议提出,要发展住房租赁市场特别是长期租赁,保护租赁利益相关方合法权益,支持专业化、机构化住房租赁企业发展。

住房租赁市场不断增长,与政策红利叠加产生共振效应,几乎所有的长租公寓品牌都加快脚步抢滩市场。

据记者了解,长租公寓领域主要有四类参与者,开发商类、中介类、酒店类和创业类。

目前,中国排名前 30 位的房地产商中,已有三分之一以上的企业涉足长租公寓,开始规模化布局。以万科为例,2016 年,万科推出长租公寓品牌泊寓,截至 2017 年中,万科泊寓累计获取房间数超 7 万间,计划三年拓展 45 万间。此外,碧桂园获得中信银行提供的 300 亿元保障性基金,计划三年达到 100 万间的规模;佳兆业计划三年内打造 10 万间长租公寓,保利地产也计划三年内完成 30 万套长租公寓房间。

而中介公司链家自 2011 年发展长租公寓品牌自如,自如的目标是 2017 年的增长率超过 100%, 管理资产规模超过 6000 亿元。

此外,酒店和互联网初创企业等也大举进入该领域。如家、华住和铂涛均推出长租公寓业务;青客、魔方、YOU+等初创企业推出了品牌长租公寓,并占领了一定的市场规模。据了解,魔方已完成 C 轮融资;创业公司湾流融资 4 亿元,抢滩长租市场份额。

金融机构也闻风而动。2017 年 10 月 11 日,国内首单长租公寓资产类 REITs 产品——新派公寓权益型房托资产支持专项计划在深交所发行。

盈利模式待突破

高歌猛进中,也不乏质疑的声音。记者在走访北京熊猫公寓北工大店期间,正在咨询的王女士表示,公寓的配套社区环境、交通等方面条件不错,但就是价格比周边小区高了大约 500 元左右,自己打算到周边小区找一找,综合对比之下再做决定。

据记者了解,由于提供统一装修及日常保洁和家电维修等服务,长租公寓租金普遍比市场价高出 15%~20%。

但即便租金较高,烧钱容易赚钱难仍是长租公寓最大的困局。行业专家认为,前期成本投入大、利润回报率不高、回报周期较长是这个行业共同的痛点。

市场公开数据显示,长租公寓的长期盈利目标设置在 6%~7%,但当前大多数品牌的回报率不及 1%。冠寓 CEO 韩石此前接受媒体采访时表示,龙湖集团对长租公寓业务更关注的是把产品做好,三年内不考虑盈利问题。

为了解决盈利难题,长租公寓在创新方面不断试水,如 REITs 为代表的商业地产证券化金融创新。同时差异化经营也开始崭露头角。比如自如 2018 年将推出单身公寓项目,允许租客养猫狗等宠物。泊寓正在设计家庭型公寓,预计 2019 年推出。

“政府的政策扶持,如在税收上的减免、建立符合城市人才引流人群的人才公寓等,都可以在一定程度减轻运营负担。盈利模式会随着政策进一步落实而逐步形成。一旦形成大规模的租客,企业租金收益可能超过同样体量房屋销售的收益。”有行业专家认为,长租公寓市场刚刚拉开帷幕,未来租房领域一定会诞生独角兽企业,而且不止一家。

关键词:长租公寓


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